Publicidade de viagens: viajantes se inspiram em anúncios feitos em audiovisual 

Nos últimos anos, a indústria de viagens tem passado por uma transformação significativa. Com as mídias sociais cada vez mais em alta e a popularização do conteúdo audiovisual, os viajantes brasileiros agora têm expectativas mais elevadas. Uma pesquisa realizada pela VisualGPS, junto com a iStock, mostrou que 79% dos brasileiros têm preferência por publicidade de viagens feitas em vídeos. Isso porque eles precisam se imaginar em situações reais, juntamente com seus amigos e familiares, desfrutando do destino em questão. 

A pesquisa foi feita com mais de 7 mil viajantes em mais de 25 países, incluindo o Brasil, e revelou outros insights interessantes, que vamos abordar no decorrer deste post. De antemão, é importante ressaltar que a Travel Media, através dos principais players do nicho de turismo, podem te ajudar a conversar com esses viajantes através da mensagem correta. Entre em contato conosco para saber mais! Mas, sem mais delongas, vamos nos aprofundar na pesquisa da VisualGPS. 

A era do conteúdo visual na publicidade de viagens 

A pesquisa da VisualGPS destaca a importância do conteúdo visual na publicidade de viagens. Os viajantes não querem mais apenas ler descrições de destinos ou de hotéis. Agora, eles desejam ver e sentir o que estão comprando. 

Em outras palavras, as experiências visuais autênticas têm o poder de influenciar positivamente as decisões dos viajantes. Isso ocorre porque, em mundo altamente conectado, as pessoas anseiam por autenticidade e realismo em tudo o que consomem, incluindo publicidade de viagens. À medida que exploram os motivos por trás dessa tendência e as estratégias para atender a essa demanda, podemos compreender como a publicidade de viagens pode se destacar em um mercado competitivo. 

Foto: Prefeitura de Itanhaém/SP

A psicologia por trás da busca por experiências visuais

A busca por experiências visuais autênticas na publicidade de viagens não é apenas uma tendência passageira, mas também tem bases profundas na psicologia humana. Os seres humanos são naturalmente visuais, pois imagens são processadas pelo cérebro de forma mais rápida do que o texto. Além disso, as imagens autênticas e genuínas criam conexões emocionais mais fortes com o público.

Quando os viajantes veem fotos de pessoas reais desfrutando de uma viagem ou experiência, eles conseguem se relacionar mais facilmente com a situação. Isso cria um senso de confiança e empatia, elementos essenciais na decisão de reserva de viagem. Portanto, para se destacar na publicidade de viagens, é vital entender a psicologia por trás dessa busca por autenticidade visual.

Preferências por faixa etária na publicidade de viagens 

A pesquisa também revelou variações nas preferências de consumo visual de viagens com base na faixa etária. De maneira geral, os brasileiros têm uma preferência marcante por experiências de viagem casuais e acessíveis (81%), em vez de viagens glamorosas e luxuosas (10%). Nesse sentido, à medida que a faixa etária aumenta, essa preferência por experiências acessíveis se torna mais evidente.

A Geração X e os Boomers lideram a preferência por narrativas visuais acessíveis (81%), enquanto a Geração Z e os Millennials apresentam uma preferência um pouco menor (56%). Isso sugere que à medida que as pessoas envelhecem, valorizam cada vez mais experiências de viagem identificáveis e que se alinham com seu estilo de vida.

Outro ponto interessante revelado pela pesquisa é a preferência por imagens de viagem que incluam a presença de pessoas locais em vez de turistas ou viajantes. Enquanto 62% dos Boomers demonstraram essa preferência, 50% da Geração Z compartilhou o mesmo ponto de vista. Essa descoberta aponta para a crescente demanda por experiências autênticas e conexões genuínas com as comunidades locais, independentemente da faixa etária.

Para as marcas de viagens, isso sugere a importância de destacar as experiências autênticas e a interação com locais em suas campanhas publicitárias, proporcionando aos viajantes uma visão mais genuína e enriquecedora de seus destinos.

Por último, mas não menos importante, o vídeo emergiu como o formato favorito na publicidade de viagens. Com 55% de influência, supera imagens estáticas (30%) devido à sua capacidade única de imersão nas belezas dos destinos, entusiasmo nas atividades e experiências enriquecedoras. O vídeo permite que os espectadores se conectem profundamente com os destinos, despertando seu interesse e inspirando a ação.

Foto de Alexander Shatov na Unsplash

A influência das redes sociais

As redes sociais desempenham um papel significativo na busca por experiências visuais autênticas. Os viajantes brasileiros recorrem ao Instagram, TikTok, Facebook e YouTube para obter inspiração e informações sobre viagens. Eles confiam nas postagens de outros viajantes e em vídeos de viagem para tomar decisões informadas.

Sendo assim, para as empresas que investem em publicidade de viagens, é crucial entender como atender a essa demanda por experiências visuais autênticas. Aqui estão algumas estratégias para se destacar na publicidade de viagens, confira!

Invista em conteúdo visual de qualidade: Contrate fotógrafos e videomakers profissionais para capturar imagens autênticas de destinos, hotéis e atividades.

Destaque a autenticidade: Mostre a cultura local, a hospitalidade e as experiências únicas que os viajantes encontrarão em seus destinos.

Incentive os clientes a compartilhar: Encoraje os viajantes a compartilhar suas próprias fotos e vídeos durante a viagem, criando assim uma comunidade envolvente.

Utilize influenciadores: Colaborar com influenciadores de viagens que tenham uma base de seguidores engajada pode aumentar a visibilidade da sua marca.

Monitore as mídias sociais: Esteja atento ao que os viajantes estão dizendo sobre sua marca nas redes sociais e responda prontamente às avaliações e comentários.

Storytelling visual: Conte histórias visuais envolventes que mostrem o destino ou o serviço de viagem de uma maneira autêntica. Use legendas descritivas.

A importância do SEO na publicidade de viagens

Além de oferecer experiências visuais autênticas, é essencial que as empresas de viagens otimizem seu conteúdo para os mecanismos de busca. O SEO desempenha um papel crucial na classificação nos resultados de pesquisa do Google.

Pesquisa de palavras-chave: Identifique as palavras-chave relevantes, como «publicidade de viagens autênticas», e integre-as naturalmente em seu conteúdo.

Conteúdo de qualidade: Certifique-se de que seu conteúdo seja informativo, envolvente e relevante para os viajantes.

Link Building: Construa links de qualidade para o seu site, tanto internos quanto externos.

SEO On-Page: Otimize meta descrições, títulos de página e URLs para incluir suas palavras-chave.

Mobile Optimization: Garanta que seu site seja responsivo e ofereça uma experiência de usuário excepcional em dispositivos móveis.

A pesquisa da VisualGPS demonstra claramente que os viajantes brasileiros estão buscando experiências visuais autênticas na publicidade de viagens. As empresas que atenderem a essa demanda e adotarem técnicas avançadas de SEO terão uma vantagem competitiva significativa no mercado de viagens. A combinação de conteúdo visual autêntico e uma estratégia de SEO eficaz pode levar sua marca aos primeiros resultados de busca, conquistando assim a confiança e o interesse dos viajantes em potencial. Portanto, não subestime o poder das experiências visuais autênticas na publicidade de viagens e a importância de uma estratégia de SEO bem elaborada.

Foto de Vidar Nordli-Mathisen na Unsplash

Travel Media: conectando empresas com turistas por meio da publicidade de viagens

A Travel Media é um hub de mídia especializado em publicidade de viagens que desempenha um papel fundamental em ajudar as marcas a ganhar visibilidade junto aos turistas. Colaborando com uma variedade de veículos de renome, como Decolar, Melhores Destinos, Climatempo, ViajaNet, Rappi Travel e Sympla, a empresa oferece oportunidades únicas para que outras empresas alcancem turistas altamente engajados.

Através de estratégias avançadas de publicidade de viagens, a Travel Media trabalha para anunciar as marcas de seus clientes de forma eficaz nos veículos parceiros, aproveitando a vasta audiência dessas plataformas. Essa abordagem permite que as empresas atinjam um público segmentado, interessado em viagens e pronto para tomar decisões de compra.

Ao criar campanhas envolventes e autênticas, a empresa ajuda as marcas a contar suas histórias de maneira impactante, destacando as experiências que oferecem. Isso não apenas atrai a atenção dos turistas em potencial, mas também os inspira a explorar destinos e serviços, impulsionando o sucesso das empresas no setor de turismo.

Em resumo, a Travel Media é uma parceira essencial para qualquer empresa que deseja maximizar sua visibilidade e alcançar turistas altamente engajados por meio da publicidade de viagens.