{"id":2573,"date":"2024-07-30T09:46:59","date_gmt":"2024-07-30T12:46:59","guid":{"rendered":"https:\/\/travelmedia.com.br\/?p=2573"},"modified":"2024-07-30T10:29:53","modified_gmt":"2024-07-30T13:29:53","slug":"cookies-de-terceiros-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/travelmedia.com.br\/es\/blog\/marketing-digital\/cookies-de-terceiros-google\/","title":{"rendered":"A decis\u00e3o do Google em manter os cookies de terceiros interfere no setor de turismo?"},"content":{"rendered":"

A decis\u00e3o do Google em manter os cookies de terceiros interfere no setor de turismo?\u00a0<\/b><\/h1>\n

A decis\u00e3o do Google de manter os cookies de terceiros sacudiu o mundo digital e trouxe novas incertezas para o setor de turismo. Ap\u00f3s anos de debates e planos para eliminar esses rastreadores, a gigante da tecnologia decidiu dar um passo para tr\u00e1s. Mas o que isso significa para as empresas que querem alcan\u00e7ar viajantes?<\/span><\/p>\n

\u00c9 sobre isto que este artigo da<\/span> Travel Media<\/b><\/a> ir\u00e1 abordar. Explorando o que grandes figuras do setor pensam a respeito desta decis\u00e3o e como o mercado deve atuar daqui para frente. Confira!\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Mas o que s\u00e3o os cookies de terceiros?\u00a0<\/b><\/h2>\n

Os cookies s\u00e3o pequenos arquivos de texto que os sites armazenam em seu computador ou dispositivo m\u00f3vel. Eles servem como uma esp\u00e9cie de mem\u00f3ria, permitindo que o site \u00ablembre\u00bb de suas prefer\u00eancias e a\u00e7\u00f5es anteriores.<\/span><\/p>\n

No mundo da publicidade, os cookies desempenham um papel fundamental, principalmente quando falamos na personaliza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios. Visto que, ao coletar informa\u00e7\u00f5es sobre como cada um age na internet, \u00e9 poss\u00edvel programar a\u00e7\u00f5es mais estrat\u00e9gicas e certeiras.<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m disso, os cookies permitem que as empresas \u00abpersigam\u00bb os usu\u00e1rios com an\u00fancios de remarketing depois que eles deixam um site. Por exemplo, se voc\u00ea adicionou um produto ao carrinho de compras, mas n\u00e3o finalizou a compra, voc\u00ea ver\u00e1 um an\u00fancio desse produto em outros sites. Tudo isso, com o intuito de te fazer finalizar a compra.<\/span><\/p>\n

Vale salientar que os cookies podem ser prim\u00e1rios, onde os dados s\u00e3o coletados pelo site que voc\u00ea est\u00e1 visitando diretamente. Contudo, tamb\u00e9m podem ser cookies de terceiros, que s\u00e3o os dados coletados por um site diferente daquele que voc\u00ea est\u00e1 visitando. Normalmente este tipo de cookie \u00e9 coletado por um servi\u00e7o de publicidade ou de an\u00e1lise, como o pr\u00f3prio Google.<\/span><\/p>\n

\"Foto:

Foto: Nathana Rebou\u00e7as no Unsplash<\/p><\/div>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Por que o Google decidiu manter os cookies de terceiros?\u00a0<\/b><\/h2>\n

Antes de mais nada, \u00e9 importante voc\u00ea saber que a decis\u00e3o do Google de manter os cookies de terceiros, ap\u00f3s anos de planos para elimin\u00e1-los, foi influenciada por diversos fatores complexos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Primeiramente, pois a elimina\u00e7\u00e3o por completo dos cookies de terceiros envolveria uma mudan\u00e7a radical em toda a ind\u00fastria de publicidade digital. Ou seja, a transi\u00e7\u00e3o para novas tecnologias de rastreamento seria um processo longo e complexo, exigindo um esfor\u00e7o significativo de todos os envolvidos, desde empresas de tecnologia at\u00e9 anunciantes e publishers.<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m disso, a remo\u00e7\u00e3o deste tipo de cookie teria um impacto significativo nos neg\u00f3cios de muitas empresas, especialmente aquelas que dependem da publicidade online para gerar receita. Visto que a perda de dados precisos para segmenta\u00e7\u00e3o de an\u00fancios poderia levar a uma diminui\u00e7\u00e3o na efic\u00e1cia das campanhas e, consequentemente, a uma perda de receita.<\/span><\/p>\n

Com isso em perspectiva, a ind\u00fastria publicit\u00e1ria exerceu forte press\u00e3o sobre o Google para manter os cookies de terceiros, argumentando que eles s\u00e3o essenciais para o funcionamento do ecossistema de publicidade digital.<\/span><\/p>\n

E embora o objetivo inicial fosse aumentar a privacidade dos usu\u00e1rios, o Google reconheceu que a elimina\u00e7\u00e3o completa dos cookies de terceiros poderia levar a outras formas de rastreamento, menos transparentes e mais dif\u00edceis de controlar. Al\u00e9m disso, com a forte press\u00e3o do setor publicit\u00e1rio, foi identificado que as alternativas propostas para os cookies de terceiros ainda n\u00e3o estavam maduras o suficiente para serem amplamente adotadas.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/b><\/h3>\n

Em vez de eliminar os cookies de terceiros, o Google optou por uma abordagem mais gradual<\/b><\/h3>\n

Apesar do aviso da continuidade, a empresa continua comprometida com a privacidade dos usu\u00e1rios. Ent\u00e3o, a busca desenvolver novas tecnologias que permitam a coleta de dados de forma mais transparente e controlada est\u00e1 mais ativa que nunca.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Agora, o Google est\u00e1 oferecendo aos usu\u00e1rios mais controle sobre seus dados, permitindo que eles escolham como suas informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o utilizadas. Al\u00e9m disso, continua trabalhando em parceria com outras empresas e \u00f3rg\u00e3os reguladores para desenvolver solu\u00e7\u00f5es que equilibrem a privacidade dos usu\u00e1rios e o mercado.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/b><\/h2>\n

O que a decis\u00e3o do Google sobre cookies de terceiros significa para os profissionais de turismo?<\/b><\/h2>\n

Como mencionamos anteriormente, os cookies de terceiros permitem que as empresas rastreiem e segmentem an\u00fancios para consumidores de outros sites. Quando falamos no setor de turismo, a Expedia pode, por exemplo, enviar um an\u00fancio a clientes em potencial quando os v\u00ea comprando bagagem na Amazon. Ou, ainda, o Hilton pode oferecer estadias com desconto a pessoas que visitam sites de seus concorrentes diretos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Seth Borko, chefe da<\/span> Skift Research<\/span><\/a>, disse que a decis\u00e3o do Google de manter o uso de cookies de terceiros ajudar\u00e1 anunciantes de viagens menores, porque empresas maiores j\u00e1 estavam desenvolvendo maneiras de usar melhor seus pr\u00f3prios dados prim\u00e1rios para rastrear consumidores no caso de os recursos de cookies desaparecerem.<\/span><\/p>\n

\u201cAcho que essa mudan\u00e7a chega tarde demais para fazer a diferen\u00e7a\u201d, disse Borko. \u201cGrandes empresas gastaram muito tempo, dinheiro e energia investindo em estrat\u00e9gias de dados prim\u00e1rios e provavelmente \u00e9 tarde demais para colocar esse g\u00eanio de volta na garrafa, n\u00e3o importa o que o Google fa\u00e7a ou n\u00e3o fa\u00e7a. Dados prim\u00e1rios s\u00e3o realmente poderosos e podem ser usados \u200b\u200bpara coisas como treinar modelos de IA e criar ofertas personalizadas e experi\u00eancias digitais.\u201d<\/span><\/p>\n

Em uma mat\u00e9ria da Skift, outros grandes nomes do setor comentaram a respeito da decis\u00e3o do Google. Amber Carpenter, vice-presidente s\u00eanior de produtos e marketing da administradora de im\u00f3veis para aluguel de f\u00e9rias<\/span> Vtrips<\/span><\/a> , n\u00e3o v\u00ea a revers\u00e3o do Google como algo muito impactante para as marcas de viagens.<\/span><\/p>\n

\u201cAs leis de privacidade que exigem que os consumidores tenham uma escolha sobre o rastreamento de cookies. Ou seja, significa que equipes experientes ainda precisar\u00e3o implementar uma solu\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria e modelagem de dados para obter uma imagem hol\u00edstica do comportamento do consumidor, convers\u00e3o e ROI\u201d, disse Carpenter.<\/span><\/p>\n

\"Foto:

Foto: Solen Feyissa no Unsplash<\/p><\/div>\n

O que as empresas de turismo devem fazer?<\/b><\/h2>\n

A decis\u00e3o do <\/span>Google <\/b>de adiar a elimina\u00e7\u00e3o completa dos cookies de terceiros trouxe um al\u00edvio tempor\u00e1rio para o setor de turismo, mas n\u00e3o \u00e9 uma solu\u00e7\u00e3o definitiva. As empresas precisam se adaptar a um cen\u00e1rio cada vez mais din\u00e2mico, onde a privacidade dos dados \u00e9 cada vez mais importante.<\/span><\/p>\n

Por isso, \u00e9 essencial contar com parceiros para fazer com que isso aconte\u00e7a da melhor forma poss\u00edvel.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ao anunciar com a Travel Media, por exemplo, voc\u00ea tem a sua marca divulgada nos principais ve\u00edculos do setor de turismo. Tais como: Decolar, Melhores Destinos, ViajaNet, GRU Airport, Rappi Travel e Climatempo. Parceiros estes que usam cookies prim\u00e1rios para direcionar an\u00fancios estrat\u00e9gicos e com a mensagem ideal para cada tipo de cliente.\u00a0<\/span><\/p>\n

Diversas solu\u00e7\u00f5es de m\u00eddia est\u00e3o dispon\u00edveis para a sua marca utilizar da forma que mais se adequar a sua estrat\u00e9gia publicit\u00e1ria sem depender, diretamente, dos cookies de terceiros.\u00a0 Atuamos para aumentar o seu brand awareness e oferecer resultados tang\u00edveis.<\/span> Clique aqui e entre em contato conosco e descubra como a Travel Media pode impulsionar seus resultados.<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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