A mídia sem cookies já começou a transformar a publicidade digital, mas os algoritmos sozinhos não são o milagre que o mercado acreditou por muito tempo.

Durante anos, grande parte da publicidade online se apoiou em cookies de terceiros para rastrear comportamento, segmentar audiências e otimizar campanhas. Dessa forma, as plataformas e os anunciantes conseguiram construir modelos extremamente eficientes de personalização e performance.

No entanto, esse cenário está començando a mudar. Com o avanço das políticas de privacidade, o crescimento das restrições aos cookies e o aumento da preocupação dos usuários com proteção de dados, marcas e empresas passaram a enfrentar um novo desafio: como continuar entregando campanhas relevantes sem depender tanto do rastreamento individual?

Ao mesmo tempo, a inteligência artificial ganhou protagonismo no mercado publicitário. Ferramentas automatizadas, algoritmos de otimização e modelagens probabilísticas passaram a prometer campanhas mais inteligentes, eficientes e escaláveis. Porém, existe um ponto importante nessa transformação: IA sem dados qualificados continua trabalhando no escuro.

O tema ganhou ainda mais relevância recentemente em debates promovidos pelo Meio & Mensagem sobre inteligência artificial e o futuro da mídia cookieless. 

Por isso, entender o papel do contexto, dos dados próprios e do comportamento real se tornou essencial para empresas que desejam manter relevância e performance no cenário sem cookies.

Foto: diana.grytsku no Freepik

O fim dos cookies muda a lógica da mídia digital

Durante muito tempo, o mercado de mídia digital se acostumou a operar com uma lógica simples: rastrear comportamentos para prever intenção de compra.

A partir disso, os anúncios passaram a “seguir” usuários pela internet, utilizando dados de navegação para impactar pessoas em diferentes canais, plataformas e dispositivos. Embora esse modelo tenha gerado resultados importantes por anos, ele também criou um ecossistema altamente dependente de cookies de terceiros. Agora, essa dependência começa a perder força.

Com a redução gradual dos cookies em navegadores e o fortalecimento das regulamentações de privacidade, a publicidade digital entra em uma nova fase. Os consumidores passaram a exigir mais transparência sobre o uso de seus dados, pressionando empresas a adotarem estratégias menos invasivas. E, consequentemente, muitas marcas começaram a perceber uma limitação importante: rastrear usuários não significa necessariamente entender o contexto.

Uma pessoa pode pesquisar um destino turístico, por exemplo, sem necessariamente estar pronta para viajar. Por outro lado, alguém presente em um aeroporto ou em um ambiente de mobilidade já demonstra sinais muito mais concretos sobre momento, comportamento e intenção. É justamente nesse ponto que o mercado começa a mudar sua lógica de mídia.

O papel da IA na publicidade sem cookies

A inteligência artificial continua extremamente relevante para o futuro da publicidade digital, só que começa a evoluir.

Antes, muitos algoritmos dependiam fortemente de grandes volumes de rastreamento individual para otimizar campanhas. Agora, a IA precisa trabalhar com sinais mais inteligentes e contextualizados. Isso inclui informações como:

• Contexto de navegação;
• Comportamento em ambientes específicos;
• Intenção de consumo;
• Localização e mobilidade;
• Padrões de deslocamento;
• Dados próprios das marcas;
• Interação em ambientes físicos e digitais.

Dessa forma, a inteligência artificial deixa de atuar apenas como ferramenta de automação e passa a funcionar como um mecanismo de interpretação contextual.

Afinal, o cenário cookieless exige campanhas mais sofisticadas e sem rastreamento massivo, o diferencial competitivo passa a depender da qualidade dos dados utilizados para alimentar os algoritmos.

Isso significa que empresas capazes de combinar IA com dados próprios e contexto qualificado tendem a gerar campanhas mais eficientes, relevantes e inteligentes.

Portanto, o futuro da mídia não depende apenas da tecnologia. Ele depende da qualidade dos dados, da interpretação de comportamento e da capacidade de compreender a intenção em tempo real.

Foto: rawpixel.com no Freepik

Como comprar mídia no cenário sem cookies

No cenário cookieless, comprar mídia deixa de ser apenas uma decisão de audiência e passa a envolver contexto, intenção e qualidade dos dados. Por isso, é importante avaliar novos critérios antes de definir canais, formatos e ambientes de mídia. Além de buscar alcance, torna-se fundamental entender quais ambientes conseguem gerar sinais mais qualificados sobre comportamento real.

Priorize ambientes com dados próprios

Plataformas, veículos e ambientes que possuem dados próprios conseguem oferecer sinais mais confiáveis sobre comportamento e intenção.

Isso reduz a dependência de cookies de terceiros e melhora a capacidade de segmentação e otimização das campanhas. Além disso, ambientes com dados primários tendem a gerar estratégias mais sustentáveis no longo prazo.

Avalie o contexto da audiência

Como mencionado anteriormente, o contexto da audiência se tornou tão importante quanto a segmentação. Então, o ambiente em que a pessoa está pode revelar informações valiosas sobre intenção de consumo, jornada e comportamento.

Ambientes de mobilidade, turismo e presença física estratégica ajudam a conectar campanhas a momentos reais de atenção e tomada de decisão. Por isso, a mídia contextual ganha força dentro das estratégias cookieless.

Busque comportamento real, não apenas probabilidade

Modelagens probabilísticas continuam importantes. No entanto, comportamento observável tende a gerar sinais mais qualificados. Uma audiência em deslocamento, por exemplo, demonstra intenções diferentes de alguém apenas navegando casualmente na internet. 

Consequentemente, marcas começam a valorizar ambientes capazes de oferecer contexto, permanência e comportamento real.

Entenda a qualidade do inventário

No cenário cookieless, qualidade do inventário importa mais do que volume de impressões. Hoje, é preciso considerar fatores como:

• Atenção;
• Contexto;
• Permanência;
• Intenção;
• Momento de consumo;
• Qualificação da audiência.

Isso porque campanhas mais inteligentes dependem da qualidade dos sinais disponíveis para a otimização.

Integre IA com inteligência contextual

A inteligência artificial continua essencial para o futuro da mídia. Porém, sua eficiência depende diretamente da qualidade dos dados utilizados. Quanto mais contextualizado for o ambiente, mais inteligente tende a ser a atuação dos algoritmos. Por isso, IA e contexto precisam trabalhar juntos.

Enquanto a inteligência artificial interpreta sinais e otimiza campanhas, ambientes estratégicos ajudam a gerar informações mais relevantes sobre comportamento e intenção.

No cenário cookieless, contexto vira ativo

À medida que os cookies perdem força, o contexto passa a ganhar valor estratégico dentro da mídia digital.

Hoje, entender onde a audiência está, como ela se comporta e em qual momento ela consome informação pode ser mais relevante do que simplesmente rastrear cliques isolados. E, por isso, ambientes premium e contextuais começam a assumir um papel ainda mais importante no mercado publicitário.

A mídia contextual, por exemplo, cresce justamente porque consegue conectar campanhas ao momento real do consumidor. Em vez de depender apenas do histórico de navegação, ela considera comportamento, ambiente, jornada e intenção. Isso muda completamente a lógica da publicidade.

Uma pessoa em um aeroporto, por exemplo, não representa apenas um dado demográfico. Ela gera sinais extremamente valiosos sobre mobilidade, deslocamento, interesse, jornada e comportamento de consumo.

Além disso, ambientes físicos estratégicos oferecem algo que muitos ecossistemas digitais perderam ao longo dos anos: contexto qualificado.

Esse movimento fortalece especialmente empresas que trabalham com presença, mobilidade e audiências contextualizadas. Afinal, quando contexto e comportamento se tornam mais importantes do que rastreamento individual, ambientes premium passam a funcionar como ativos de inteligência para as marcas.

Foto: freepik

Dados próprios se tornam ainda mais valiosos

Dentro desse novo cenário, os dados próprios, também conhecidos como first-party-data, ganham protagonismo.

Isso acontece porque empresas que possuem relacionamento direto com suas audiências conseguem trabalhar com sinais mais confiáveis, relevantes e sustentáveis no longo prazo.

Enquanto os cookies de terceiros perdem eficiência, os dados próprios permitem compreender comportamento de maneira mais estratégica e menos invasiva. Além disso, marcas que operam com ecossistemas proprietários conseguem combinar:

• Comportamento real;
• Intenção;
• Jornada do consumidor;
• Mobilidade;
• Presença física;
• Contexto de consumo.

Consequentemente, campanhas se tornam mais inteligentes e relevantes.

No setor de turismo e mobilidade, esse cenário se torna ainda mais evidente. Afinal, o comportamento de viagem revela informações extremamente valiosas sobre intenção e momento de consumo.

Uma audiência em deslocamento, por exemplo, demonstra sinais muito diferentes de alguém apenas navegando casualmente na internet.

Por isso, ambientes estratégicos conectados a jornadas reais tendem a ganhar ainda mais força nos próximos anos.

O futuro com uma mídia sem cookies será menos invasivo 

O avanço da inteligência artificial não elimina a importância da estratégia. Pelo contrário: ele aumenta a necessidade de contexto, dados confiáveis e sinais qualificados.

A verdadeira vantagem competitiva passa a estar na capacidade de unir tecnologia, contexto e comportamento real para gerar campanhas mais inteligentes. Empresas que já operam com dados próprios, ambientes estratégicos e audiências contextualizadas tendem a sair na frente no mercado de mídia sem cookie. Mais do que rastrear usuários, o desafio agora é interpretar a intenção de maneira relevante.

Em outras palavras, o futuro da publicidade digital talvez não esteja em conhecer cada detalhe do consumidor, mas em compreender o contexto certo para entregar a mensagem certa, no momento certo.

Quer entender como aplicar estratégias mais inteligentes de mídia? Converse com a Travel Media e descubra como unir IA, dados próprios e ambientes estratégicos na sua estratégia de mídia.

Nos últimos anos, o comportamento do consumidor mudou profundamente em todos os setores, e o turismo não ficou de fora dessa revolução. A transformação digital, a popularização dos dispositivos móveis e o acesso facilitado à internet remodelaram a forma como as pessoas pesquisam, escolhem e compram suas viagens.

No contexto do turismo, o perfil do consumidor digital, também chamado de viajante digital, traz novas demandas e expectativas para marcas e agências. Entender essas mudanças é fundamental para adaptar estratégias e garantir relevância no mercado cada vez mais competitivo.

A Travel Media, como um hub de mídia especializada para os setores de turismo e entretenimento, acompanha de perto essas tendências e oferece soluções que colocam sua marca na frente do consumidor certo, no momento ideal.

Foto: Paying bills no Freepik

O perfil atual do comportamento do consumidor no turismo digital

Atualmente, o consumidor do turismo não segue um caminho linear de compra. Ele é omnicanal, explorando diversos dispositivos e plataformas simultaneamente. Segundo pesquisas recentes, o viajante visita em média 45 sites diferentes antes de fazer uma reserva, incluindo buscadores, redes sociais, OTAs (Online Travel Agencies) e sites de avaliação.

Além disso, o celular se tornou o principal dispositivo para todo o processo, desde a inspiração até a reserva final. Estima-se que mais de 70% das reservas são feitas via mobile, tornando o mobile-first uma prioridade para quem quer capturar esse público.

Esse consumidor valoriza experiências personalizadas, respostas rápidas e conteúdo que seja relevante e prático. Por isso, as estratégias de marketing digital precisam ser flexíveis e focadas em jornadas de compra dinâmicas, capazes de captar o interesse e facilitar a decisão.

6 tendências de comportamento do consumidor em 2025

A seguir, listamos 6 das principais tendências de comportamento do consumidor que estão em alta em 2025. Assim, você verifica se suas estratégias de marketing digital estão alinhadas ao que os clientes esperam. 

1. Pesquisa por voz: “Fale, não digite”

A adoção crescente de assistentes virtuais como Alexa, Google Assistente e Siri transformou a maneira como o consumidor faz buscas online. Hoje, a pesquisa por voz representa uma grande mudança no comportamento do consumidor, especialmente para quem está em movimento, como os viajantes.

Consultas do tipo “hotel pet friendly perto de mim” ou “melhores restaurantes em Porto Alegre” são exemplos típicos dessa tendência. Para marcas do turismo, isso significa que o conteúdo deve ser otimizado para buscas conversacionais, com foco em perguntas e respostas claras, uso de linguagem natural e atualizações constantes de informações locais.

Além disso, garantir que sua marca apareça nos resultados rápidos e snippets do Google pode aumentar significativamente a visibilidade. Por isso, é importante manter o Google Meu Negócio sempre atualizado.

2. Vídeos curtos: inspiração em segundos

O comportamento do consumidor atual também valoriza a rapidez e a praticidade, e isso se reflete no tipo de conteúdo consumido. Vídeos curtos em plataformas como Instagram Reels, YouTube Shorts e TikTok são fontes constantes de inspiração para o viajante digital.

Esses vídeos apresentam destinos, experiências e dicas de forma dinâmica, atraindo a atenção em poucos segundos. Eles influenciam diretamente a decisão de compra, ajudando o consumidor a imaginar a viagem ideal.

Em outras palavras, investir na produção de vídeos autênticos, criativos e que provoquem engajamento é fundamental para se destacar. 

3. Mobile-first: o celular como balcão de vendas

Com o celular na mão, o consumidor pode pesquisar destinos, comparar preços, ler avaliações e concluir a compra em qualquer lugar e a qualquer momento. Isso torna essencial que os sites e anúncios sejam desenvolvidos com uma abordagem mobile-first, ou seja, priorizando a experiência em telas pequenas.

A velocidade de carregamento, a usabilidade e a facilidade de navegação são pontos decisivos para não perder potenciais clientes. Além disso, os formatos de anúncio e as landing pages precisam ser otimizados para gerar conversões rápidas e sem atrito.

Foto: lookstudio no Freepik

4. Personalização e atendimento rápido

O comportamento do consumidor moderno espera que as marcas entendam suas necessidades e ofereçam soluções sob medida. Atendimento imediato, mensagens personalizadas e ofertas segmentadas são diferenciais que aumentam o engajamento e a fidelidade.

Nesse sentido, o uso de chatbots inteligentes, estratégias de remarketing e segmentação baseada em dados comportamentais permite que as marcas estejam presentes no momento certo com a mensagem certa.

Marcas que conseguem oferecer uma jornada sem fricções ganham a confiança do consumidor e aumentam suas chances de fechamento. Além disso, é importante estar presente na maioria dos locais (se não em todos) onde o possível cliente está pesquisando e comprando. 

A Travel Media pode te ajudar a se conectar com esse consumidor no momento certo e com a mensagem ideal. Assim, você diversifica os seus canais de mídia e aumenta a sua visibilidade de marca. 

5. Prova social: avaliações e depoimentos em tempo real

Nada influencia mais o comportamento do consumidor do que a opinião de outros viajantes. Avaliações, depoimentos e classificações online são essenciais para gerar confiança e auxiliar na decisão de compra.

O consumidor busca transparência e gosta de sentir que está fazendo uma escolha segura. Por isso, incentivar avaliações positivas, responder feedbacks e destacar depoimentos reais deve ser uma prática constante das marcas. Você também pode apostar em influenciadores e em artigos no Melhores Destinos, por exemplo. 

6. Sustentabilidade: prioridade do consumidor consciente

Uma das mudanças mais significativas no comportamento do consumidor no turismo é o aumento da preocupação com a sustentabilidade. O turista digital valoriza cada vez mais marcas que adotam práticas eco-friendly e responsáveis socialmente.

Isso se reflete na escolha de destinos, hospedagens e atividades que minimizem impactos ambientais e promovam o turismo consciente. Comunicar essas ações de forma clara e autêntica é uma oportunidade para construir um relacionamento mais forte e duradouro com esse público.

A Travel Media apoia marcas comprometidas com a sustentabilidade, ajudando a posicioná-las como referências no segmento e conectando-as a consumidores engajados. Não importa em qual etapa da jornada de compra deseja atuar, nós temos a solução ideal para você! 

Foto: Freepik

Sua marca está preparada para o comportamento do consumidor no turismo digital?

Como você deve ter percebido, o comportamento do consumidor no turismo está cada vez mais dinâmico e multifacetado. Mas será que sua marca está realmente preparada para acompanhar essa evolução? Você tem explorado a diversificação de canais digitais para alcançar viajantes em diferentes momentos da jornada?

Com consumidores navegando entre buscadores, redes sociais, plataformas móveis e assistentes de voz, é fundamental que sua estratégia vá além do tradicional e esteja presente em todos esses pontos de contato. Como sua marca tem trabalhado para entregar conteúdo relevante e interações sem atritos?

Se você sente que ainda há desafios para acompanhar essa complexidade e se destacar em meio à concorrência, saiba que não está sozinho. Por isso, contar com parceiros especializados que entendam as particularidades do mercado de turismo digital faz toda a diferença.

Como a Travel Media pode ajudar sua marca a se destacar no turismo digital

Entender o comportamento do consumidor no turismo digital é apenas o primeiro passo. Para transformar essas tendências em resultados reais, é fundamental contar com um parceiro estratégico que domine as principais plataformas de mídia do setor.

A Travel Media oferece gestão especializada de campanhas em grandes portais do turismo, como Decolar, Melhores Destinos e outros, garantindo que sua marca alcance o público certo nos canais mais relevantes.

Com expertise no mercado turístico e foco em performance, potencializamos o alcance da sua marca, melhorando o engajamento com o consumidor digital e aumentando as conversões, alinhando suas ações às tendências do comportamento do consumidor no turismo.

Conte com a Travel Media para colocar sua marca na rota dos viajantes digitais e garantir presença estratégica nos principais portais do setor.

Otimizar orçamento de mídia é uma prioridade atual para empresas de turismo que desejam mais do que cliques: querem conversões reais e impacto direto nas vendas. Mas, para isso, é preciso ir além dos anúncios no Google ou Meta.

A Travel Media ajuda marcas do setor a se conectarem com um público altamente qualificado. Como? Integrando campanhas em grandes plataformas digitais com exposição estratégica em portais como Decolar, Melhores Destinos, ViajaNet, Climatempo e até mídia física de alto impacto no Aeroporto de Guarulhos (GRU Airport).

Neste artigo, você vai entender como anunciar nos lugares certos é o segredo para tirar o máximo proveito do seu investimento em mídia. 

Por que otimizar orçamento de mídia é importante?

Com o aumento da concorrência no digital, os custos com anúncios cresceram. Ao mesmo tempo, o comportamento do consumidor mudou. Atualmente, o viajante moderno pesquisa mais, compara preços e busca segurança antes de fechar uma viagem.

Diante disso, não basta simplesmente estar presente nas redes. É essencial estar visível no momento ideal, para a pessoa certa e no canal correto, e isso exige uma estratégia integrada. Em outras palavras, investir melhor (e não apenas investir mais) é a única forma sustentável de escalar resultados sem estourar o orçamento.

Como otimizar o orçamento de mídia? 

A seguir, listamos 5 dicas práticas e estratégicas de como otimizar orçamento de mídia, especialmente pensadas para marcas do setor de turismo que desejam aumentar resultados com inteligência, e não apenas com mais verba:

1. Defina objetivos claros e mensuráveis
2. Invista em canais com público qualificado
3. Use dados para tomar decisões em tempo real
4. Entenda a jornada de compra do seu público-alvo
5. Trabalhe com palavras-chave inteligentes e criativos que realmente geram cliques

1. Defina objetivos claros e mensuráveis

Primeiramente é importante saber o que exatamente você quer alcançar com sua campanha. Sem uma meta clara, qualquer estratégia corre o risco de se tornar genérica e ineficiente. E, no marketing digital, ser genérico é sinônimo de desperdício.

Por isso, definir objetivos específicos, alcançáveis e mensuráveis é essencial para direcionar seus investimentos. Em vez de metas genéricas como “atrair mais clientes”, prefira metas como:

– Gerar 1.000 visitas qualificadas ao site em 30 dias;
– Aumentar reservas diretas em 20% até o fim do trimestre;
– Obter 200 leads segmentados com interesse em destinos internacionais

Esses objetivos ajudam não apenas a planejar, mas também a medir a performance e ajustar o que for necessário. Além disso, orientam a escolha dos canais ideais: Google Ads, Meta Ads, LinkedIn ou portais estratégicos como Decolar e Melhores Destinos, por exemplo.

Na prática, quem define bem seus objetivos investe com mais inteligência. E investir com inteligência é o que diferencia campanhas que geram retorno daquelas que apenas gastam verba.

A Travel Media trabalha com dados reais de comportamento do viajante para construir campanhas personalizadas. Mais do que isso: usamos esse conhecimento para posicionar sua marca em portais que já são referência na jornada de decisão, como:

• Decolar – plataforma de alta conversão para viagens nacionais e internacionais;
• Melhores Destinos – ideal para promoções e pacotes exclusivos;
• ViajaNet – com usuários ativos em busca de passagens e ofertas;
• Climatempo – onde o planejamento da viagem começa;
• GRU Airport (OOH) – para impactar o público do Lounge Safra, no maior aeroporto da América Latina.

Ao acessar diretamente esses pontos de contato, você reduz o desperdício com cliques irrelevantes e foca em usuários com real intenção de compra.

2. Invista em canais com público qualificado

Embora campanhas em Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads ainda sejam importantes, confiar apenas nesses canais pode limitar seu potencial de retorno.

Ao centralizar o orçamento nas plataformas tradicionais, você concorre em leilões mais caros, com alta saturação. Como alternativa, a presença em portais estratégicos entrega mais exclusividade, menor concorrência e audiência qualificada.

Por exemplo:

• Um banner no Melhores Destinos impacta diretamente quem já está planejando a próxima viagem.
• Um destaque no Climatempo atinge usuários que estão conferindo o clima para decidir datas.
• Um vídeo nas telas exclusivas do Lounge Safra no GRU Airport fortalece a marca com autoridade em um momento emocionalmente decisivo: o embarque. 

Esses canais verticalizados, quando combinados com mídia paga tradicional, maximizam o alcance e a conversão — com menos gasto por aquisição.

3. Use dados para tomar decisões em tempo real

Quando o assunto é otimizar orçamento de mídia, agir com base em dados faz toda a diferença. Mais do que criar uma campanha e esperar pelos resultados, é fundamental acompanhar o desempenho em tempo real e ajustar o que for necessário, enquanto a ação ainda está no ar.

Dados como impressões, cliques, visualizações, novos usuários e tempo de permanência ajudam a entender quais canais estão gerando mais engajamento. Por exemplo, se um banner específico no Melhores Destinos está recebendo mais cliques que outros, vale direcionar mais investimento ou estender a veiculação. Se um banner no Climatempo tem alta taxa de visualização, é sinal de que o posicionamento está funcionando.

Esses indicadores mostram, na prática, onde o público está interagindo mais com sua marca. E isso permite decisões mais rápidas e estratégicas, como trocar criativos, ajustar a chamada ou reforçar um canal que está se destacando.

Na Travel Media, acompanhamos esses dados de perto. Com relatórios objetivos, oferecemos uma visão clara do desempenho das suas campanhas. Seja nos grandes portais como Decolar, ViajaNet, Climatempo e Melhores Destinos, ou até mesmo no Lounge Safra do GRU Airport, assim você acompanha tudo de perto. 

Afinal, esses dados são ferramentas para tomar decisões com confiança e aproveitar melhor cada oportunidade de visibilidade.

Foto: Freepik

4. Entenda a jornada de compra do seu público-alvo

Para realmente otimizar o orçamento de mídia, é fundamental entender onde seu público está em cada etapa da jornada, e quantas etapas ele percorre.

Segundo pesquisa da Expedia Group, nos 45 dias antes de reservar uma viagem, os viajantes consomem, em média, 141 páginas de conteúdo, podendo chegar a 277 páginas nos EUA. 

Ou seja, eles frequentemente visitam muitas fontes antes de decidir. Inclusive, em média, quase 80% dos viajantes acessam pelo menos um site de agência de viagem online (OTA) durante esse processo, mesmo quando finalizam a compra em outro canal.

No início da jornada, o consumo é mais leve (cerca de 3 páginas por dia), mas acelera significativamente nos dias finais, chegando a 25 páginas por dia no momento da compra, de acordo com a Expedia. 

Com isso, a marca precisa estar visível em múltiplos pontos de contato, desde a inspiração até a conversão. Por isso, canais como: Melhores Destinos (inspiração e descoberta), Climatempo (consulta de clima e planejamento), Decolar, ViajaNet (comparação e decisão); e o GRU Airport (impacto final antes da viagem) são fundamentais para acompanhar esse comportamento e manter a marca presente em toda a trajetória do consumidor.

Compreender a jornada e o número de interações necessárias é essencial para posicionar sua marca de forma estratégica e eficiente. 

5. Trabalhe com palavras-chave inteligentes e criativos que realmente geram cliques

Usar palavras-chave inteligentes é mais do que escolher termos com alto volume de busca. É conhecer o que realmente chama a atenção do seu público nos momentos certos da jornada, especialmente em canais com alto tráfego, como os parceiros da Travel Media.

Nos portais como Melhores Destinos, Decolar ou ViajaNet, o comportamento do usuário é orientado por desejo e oportunidade. As palavras que mais geram engajamento são aquelas que despertam curiosidade, urgência ou exclusividade. Expressões como “última chance”, “voos imperdíveis”, “escapada romântica” ou “oferta relâmpago” funcionam porque combinam intenção com emoção.

Além disso, a escolha da palavra-chave precisa andar junto com o criativo certo. Uma boa headline, um título direto e uma chamada visual atrativa fazem toda a diferença. Em canais como o Climatempo, por exemplo, um anúncio com o texto “Sol garantido para sua próxima viagem” pode ter muito mais impacto do que apenas “Pacotes para o Nordeste”.

Conte com a Travel Media para otimizar seu orçamento com mais inteligência e resultado

Mais do que diversificar canais, otimizar orçamento de mídia é saber onde e como investir para impactar as pessoas certas e no momento ideal. E isso exige mais do que ferramentas: exige conhecimento profundo do setor de turismo e dos canais com maior potencial de conversão.

Ao trabalhar com a Travel Media, sua marca deixa de disputar atenção em canais genéricos e passa a conversar com um público real, qualificado e em contexto de compra. Seja nos principais portais de viagem do Brasil, como Decolar, Melhores Destinos, ViajaNet e Climatempo, ou por meio de ações impactantes no GRU Airport, nossa proposta é simples: fazer sua verba render mais.

Criamos estratégias personalizadas, para que cada impressão, clique ou visualização tenha mais valor. E com relatórios claros, você acompanha todo o desempenho e tem base para tomar decisões mais rápidas e eficazes. Com a Travel Media, sua campanha de turismo vai além da mídia tradicional. Quer saber como colocar tudo isso em prática com inteligência e performance real? Fale conosco e descubra como sua campanha pode ir além dos cliques.

Audiência qualificada é como ouro no marketing digital. Em um cenário digital cada vez mais competitivo, impactar o público certo é o que diferencia campanhas que performam daquelas que se perdem em impressões vazias. Por isso, a audiência qualificada tornou-se o ativo mais valioso para marcas que querem se destacar e a Travel Media está no centro dessa transformação. 

Este artigo explora como marcas de diversos setores podem se beneficiar de audiências com alta intenção de compra, indo além do turismo, revelando o potencial oculto de uma estratégia de marketing inteligente e eficaz.

Foto: Freepik

A evolução do comportamento do consumidor

O comportamento do consumidor mudou, e muito.

Atualmente, o cliente é, sem dúvida, mais digital, informado e, acima de tudo, seletivo. Ele pesquisou exaustivamente antes de tomar uma decisão de compra, confia em canais com autoridade e valoriza experiências que façam sentido com seu estilo de vida e suas aspirações. Ou seja, a jornada de compra se tornou mais complexa e personalizada.

Segundo estudos recentes da McKinsey e Think with Google, os consumidores estão cada vez mais abertos a descobrir novas marcas, desde que seja no contexto certo. Isso significa que a publicidade intrusiva e genérica perde espaço para mensagens relevantes e personalizadas. O foco mudou: agora, o desafio é oferecer valor antes mesmo da conversão. Afinal, os consumidores buscam engajamento, informação e, por fim, soluções para suas necessidades.

Nesse sentido, a capacidade de identificar e alcançar uma audiência com alta intenção de compra não é apenas uma vantagem competitiva, mas uma necessidade estratégica. Como resultado, a taxa de conversão aumenta exponencialmente quando a mensagem da marca encontra um público já propenso a agir e comprar.

Audiência qualificada para além do turismo

Muitas marcas ainda associam a Travel Media exclusivamente ao setor de turismo. É verdade que operamos com excelência nesse segmento. No entanto, os dados mostram que a nossa audiência vai muito além disso. Nosso portfólio inclui canais como: 

– Climatempo, referência em conteúdo meteorológico e sustentabilidade;

– Melhores Destinos, líder em oportunidades e comparativos de consumo;

– ViajaNet, com alto volume de buscas e transações;

– GRU Airport, que conecta com viajantes e executivos em tempo real; 

– Decolar, com uma ampla gama de serviços que vão desde voos até passeios e hospedagens. 

Essa audiência é composta por pessoas que estão ativamente planejando, comparando opções, decidindo e comprando. Por exemplo, quem busca passagens aéreas no Melhores Destinos também pesquisa sobre eletrônicos, roupas ou até mesmo protetor solar. Essa mentalidade torna esses usuários altamente relevantes também para marcas B2C que não necessariamente atuam com turismo, mas buscam consumidores prontos para agir e com poder aquisitivo.

Intenção de compra x afinidade com o canal

– Tráfego x qualidade: Não basta ter volume de acessos; é preciso ter acessos de qualidade, ou seja, usuários com real potencial de conversão.

– Tempo de exposição: Audiências qualificadas tendem a passar mais tempo engajadas com o conteúdo, o que aumenta a memorização da marca.

– Afinidade por categoria: Nossos dados demográficos e comportamentais evidenciam que a audiência da Travel Media possui afinidade com diversas categorias de produtos e serviços, muito além das viagens. Isso abre um leque enorme de oportunidades para marcas de diferentes nichos.

Benefícios para marcas de outros setores

A grande vantagem de uma audiência qualificada é a sua capacidade de gerar resultados significativos para além do seu nicho de origem. Embora os canais da Travel Media sejam amplamente reconhecidos no setor de turismo, é fundamental entender que os sites parceiros (como Decolar, Climatempo, Melhores Destinos, ViajaNet e GRU Airport) atraem pessoas com perfis e interesses extremamente variados. Essa diversidade é um tesouro para qualquer marca que busca consumidores com alto poder de compra e decisão.

A verdade é que quem acessa, por exemplo, o Melhores Destinos para planejar uma viagem não está interessado apenas em passagens aéreas ou hotéis. Esse mesmo indivíduo pode estar pesquisando sobre a melhor tecnologia para registrar os momentos da viagem, buscando roupas e acessórios que combinem com o clima do destino, ou até mesmo pensando em cursos de idiomas para sua próxima aventura internacional. 

Similarmente, um usuário que consulta o Climatempo diariamente para planejar seu dia a dia pode ser um entusiasta de produtos de bem-estar, um interessado em investimentos financeiros ou alguém em busca de novas opções de entretenimento.

Foto: wayhomestudio no Freepik

Exemplos práticos

Essa amplitude de interesses, aliada ao fato de que esses usuários estão em um estado de espírito de planejamento e decisão, cria um ambiente fértil para a conversão. Marcas de diversos segmentos podem se beneficiar imensamente ao alcançar essa audiência:

– Setor de tecnologia: Primeiramente imagine apresentar um novo smartphone com câmera avançada ou um notebook leve para quem está pesquisando destinos. A pessoa que planeja uma viagem muitas vezes busca soluções que facilitem e melhorem sua experiência, desde aplicativos de viagem até dispositivos eletrônicos para melhores fotos.

– Moda e estilo de vida: Nesse sentido, quem está arrumando as malas pode ser impactado por um anúncio de uma coleção de roupas ou acessórios que se alinhem ao seu estilo de vida ou ao destino da viagem.

– Saúde e bem-estar: Usuários do Climatempo, que acompanham previsões meteorológicas para planejar seu dia, podem demonstrar um interesse diverso. Ofertas de seguros de viagem (considerando imprevistos climáticos), serviços como academias (incentivando atividades indoor em dias de condições climáticas adversas) e roupas podem podem ter um bom engajamento.

– Educação e finanças: O planejamento de uma viagem frequentemente envolve organização financeira. Nesse contexto, serviços bancários ou cursos de idiomas, podem ser apresentados a um público já propenso a considerar novas oportunidades.

Exemplos práticos, como campanhas de sucesso realizadas por grandes bancos ou marcas de bebidas que exploraram canais com afinidade de público, demonstram que essa audiência qualificada é capaz de gerar awareness e conversões expressivas, independentemente do nicho da marca. Ou seja, a chave está em compreender o comportamento multifacetado da audiência e a sua alta intenção de compra que se estende para muito além do turismo.

Como a Travel Media potencializa resultados com uma audiência qualificada

A audiência qualificada é, sem dúvida, o ativo mais valioso para as marcas em 2025. Vimos que esses consumidores, presentes em nossos canais, são indivíduos com múltiplos interesses, alto poder de decisão e predisposição para a compra em diversos setores.

Na Travel Media, entregamos estratégias inteligentes baseadas em dados reais de comportamento e afinidade com o consumidor. Sua mensagem não se perde no ruído; ela chega no momento exato em que o consumidor está mais receptivo e pronto para decidir. Em outras palavras, nossas soluções são desenhadas para garantir que sua marca se conecte com pessoas que já demonstraram interesse em serviços relevantes para o seu negócio. 

Investir em audiência qualificada é, portanto, investir em relevância e resultados mensuráveis. Por isso, nossas ferramentas de segmentação inteligente e a curadoria de canais líderes em seus segmentos garantem que cada campanha seja maximizada.

Seja sua marca do setor de turismo ou de outro segmento, a Travel Media está pronta para te ajudar a alcançar consumidores reais. 

Quer impulsionar suas campanhas e conectar-se com uma audiência pronta para consumir? Fale com a gente e descubra como as soluções exclusivas da Travel Media podem alavancar o sucesso da sua marca em 2025.

A publicidade para turismo está em constante evolução, e 2025 promete trazer mudanças significativas para as marcas que desejam se destacar neste setor. Isso porque a jornada do consumidor está cada vez mais complexa, influenciada por experiências personalizadas e tecnologias emergentes.

Aqui na Travel Media, somos especialistas em soluções de mídia para o setor de turismo e estamos atentos ao mercado para garantir que nossos clientes aproveitem ao máximo as novas oportunidades. Neste artigo, vamos explorar as principais tendências de publicidade para turismo em 2025 e como elas impactam o ramo de viagens e hotelaria.

publicidade para turismo em 2025

Tendências de publicidade para turismo em 2025

Uma pesquisa realizada pela Nexus para o Ministério do Turismo revelou que 35% dos brasileiros pretendem viajar durante o primeiro semestre de 2025. As regiões Nordeste (53%) e Sudeste (37%) lideram as preferências, enquanto sol e praia são os principais atrativos (54%), seguidos por ecoturismo (10%) e saúde e bem-estar (5%).

Apesar disso, a falta de condições financeiras é o principal obstáculo para 44% dos brasileiros que não irão viajar no período. E apenas 15% deles têm planos de lazer para os próximos 12 meses, evidenciando a necessidade de estratégias que promovam viagens em períodos alternativos e acessíveis.

Em 2024, os gigantes Airbnb, Booking Holdings, Expedia Group e Trip.com Group destinaram juntos US$ 17,8 bilhões em marketing, mostrando a força e a competitividade do setor. Para empresas que buscam alcançar o público viajante, essa é a hora de agir! 

A Travel Media oferece soluções de mídia e publicidade nos principais players do turismo digital: Decolar, Melhores Destinos, ViajaNet e muitos outros. Aproveite o momento de alto investimento e posicione sua marca em destaque no mercado de viagens. Agende uma consultoria conosco e descubra como podemos impulsionar seus resultados!

A seguir, confira as principais tendências que irão marcar o ano de 2025!

1. Viagem de curta duração e turismo de proximidade

Influenciado, principalmente, pela falta de condições financeiras dos viajantes, o ano de 2025 será marcado por viagens curtas e próximas do destino de partida. Essa mudança de comportamento reflete o desejo dos viajantes por experiências autênticas e convenientes, sem a necessidade de longos deslocamentos ou grandes investimentos.

O que impulsiona essa tendência?

• Busca por praticidade: A rotina agitada e a falta de tempo livre levam os viajantes a optar por escapadas rápidas, aproveitando feriados prolongados ou fins de semana para relaxar e explorar novos lugares.
• Valorização do local: Além disso, o turismo de proximidade permite redescobrir a beleza e a riqueza cultural da própria região, valorizando os pequenos negócios e a economia local.
• Flexibilidade: Viagens de curta duração também oferecem maior flexibilidade na hora de planejar e reservar, permitindo adaptações de última hora e roteiros personalizados.

A Travel Media pode ajudar sua empresa a se destacar nesse cenário, criando campanhas de marketing digital que valorizem sua marca e se conecte diretamente com o seu público-alvo. 

2. Digitalização, experiências interativas e a busca por áudio/visual 

Em 2025 a digitalização se consolida como pilar essencial do turismo, impulsionada pela busca dos consumidores por experiências personalizadas, interativas e acessíveis. Para atrair esse público exigente, empresas do setor devem investir em:

Experiências digitais imersivas

• Tours virtuais que permitam exploram destinos e instalações antes da reserva, oferecendo uma prévia da experiência.
• Lives promocionais para apresentar ofertas exclusivas e respondendo a dúvidas, criando um senso de proximidade.
• Campanhas em redes sociais, como TikTok e Instagram, para alcançar um público amplo e engajado através do conteúdo visual e interativo.
• Inteligência Artificial (IA) para personalizar o atendimento e os pacotes de viagem, oferecendo experiências sob medida através de chatbots e recomendações baseadas em preferências. Um bom exemplo para esse ponto é que a parceria entre a Booking e a OpenAI, resultou no “AI Trip Planner” e demonstra o potencial da IA para aprimorar o planejamento de viagens.

• WhatsApp para enviar ofertas de última hora, confirmações de reserva e informações sobre roteiros, aproveitando sua popularidade no Brasil.
• Busca por voz para se adapatar ao uso crescente de assistentes, como Siri e Alexa. Além disso, conteúdos em áudio, como podcasts, ganham relevância.

• Busca visual através de imagens otimizadas e conteúdo interativo, como vídeos 360°, para engajar o viajante. Parcerias com plataformas como Google Lens ampliam o alcance.

3. Expansão do marketing imersivo (AR e VR)

A expansão do marketing imersivo com AR e VR redefine a experiência turística. As marcas agora criam vivências únicas, transportando viajantes a destinos virtuais e permitindo a visualização de produtos antes da compra.

Benefícios do marketing imersivo:

• Criação de ambientes 360°, interativos e sensoriais.
• Simulação da realidade de hotéis, museus e destinos.
• Visualização de produtos antes da compra.
• Criação de campanhas imersivas que engajam emocionalmente.

Exemplos:

• Tours virtuais de hotéis e museus.
• Visualização de acomodações com AR.
• Exploração de destinos com VR.

Imagem de rawpixel.com no Freepik

4. O poder do marketing de influenciadores autênticos

O marketing de influenciadores autênticos emergiu como uma força dominante na publicidade para turismo em 2025. A autenticidade, nesse contexto, transcende a mera promoção de produtos ou serviços; ela se baseia na construção de conexões genuínas com o público.

A importância da autenticidade

• Confiança e credibilidade: Primeiramente porque influenciadores autênticos constroem um relacionamento de confiança com seus seguidores ao longo do tempo. E quando recomendam um destino ou experiência, essa confiança é transferida para a marca.
• Engajamento genuíno:
  • Esses influenciadores tendem a conhecer melhor o seu público e acabam criando um conteúdo relevante para eles. Isso permite que os seguidores se identifiquem com as experiências compartilhadas, aumentando o impacto da mensagem.

Em outras palavras, o marketing de influenciadores autênticos é uma ferramenta poderosa de publicidade para turismo. Ao priorizar a autenticidade, as marcas podem aumentar a confiança, o engajamento e a relevância de suas campanhas.

5. Sustentabilidade e publicidade para turismo consciente

A sustentabilidade e a publicidade para turismo consciente representam uma mudança fundamental em como o setor deve se comportar em 2025. Primeiramente, precisamos falar que a crescente conscientização sobre as mudanças climáticas e o impacto ambiental do turismo está impulsionando os viajantes a buscar opções mais responsáveis. 

E nesse contexto, a sustentabilidade no turismo se baseia em pilares sólidos. Por exemplo, a responsabilidade ambiental exige a redução da camada de carbono e a conservação da natureza. Por outro lado, a responsabilidade social se manifesta no apoio às comunidades locais e no respeito à cultura. 

Então, práticas como a promoção do ecoturismo, o incentivo a viagens de transporte sustentável, o apoio a estabelecimentos que adotam práticas responsáveis e a criação de roteiros que valorizam a cultura local são exemplos de como o setor pode integrar a sustentabilidade em suas estratégias. 

6. Segmentação com redes de mídia de varejo

As redes de mídia de varejo também estão transformando a comunicação entre marcas e consumidores, e o setor de turismo não é exceção. É importante destacar que essa transformação ocorre através da utilização de dados de primeira parte, coletados diretamente dos consumidores durante suas interações com o varejista.

Com base nesses dados, é possível realizar uma segmentação precisa do público-alvo. Dessa forma, a segmentação permite a criação de campanhas publicitárias altamente personalizadas, com mensagens e ofertas relevantes para cada segmento, resultando em maior taxa de conversão e melhor retorno sobre o investimento (ROI).

No que diz respeito ao setor de turismo, essa tecnologia possibilita direcionar ofertas específicas para clientes em diferentes estágios da jornada de compra. Por exemplo, descontos para quem abandonou o carrinho ou conteúdos que destacam as vantagens de um destino específico. 

Além disso, as redes de mídia de varejo podem ser utilizadas para promover destinos turísticos, exibindo anúncios relevantes para quem demonstrou interesse em viagens para aquela região, e para fidelizar clientes, oferecendo ofertas exclusivas e conteúdo relevante para quem já viajou com a agência.

Por fim, a personalização das campanhas proporciona uma experiência mais relevante e agradável para o consumidor, enquanto a segmentação precisa otimizar o ROI, reduzindo o desperdício de recursos.

A Travel Media oferece soluções de retail media que permitem direcionar ofertas personalizadas para o público certo, no momento ideal.

Imagem por freepik

O futuro da publicidade para turismo: Travel Media como sua parceira estratégica

Diante de um cenário turístico em constante transformação, a publicidade para turismo exige estratégias inovadoras e adaptáveis. As tendências que exploramos, desde a imersão no metaverso até a valorização do turismo consciente, revelam um viajante cada vez mais exigente e conectado.

A Travel Media se posiciona como parceira estratégica para empresas que buscam se destacar no mercado.

• Oferecemos soluções completas em mídia, desde a criação de conteúdo personalizado até a implementação de campanhas digitais de alta performance.
• Compreendemos a importância da segmentação precisa e da utilização de dados para otimizar o retorno sobre o investimento.
• Acreditamos no poder do marketing de influenciadores autênticos e na importância da sustentabilidade, integrando esses valores em todas as nossas ações.

Entre em contato conosco e descubra como podemos ajudar sua empresa a alcançar seus objetivos de marketing no setor de turismo!

Trabalhar com marketing de turismo exige uma combinação de criatividade, conhecimento de mercado e estratégias bem definidas. De acordo com Travel Industry Outlook 2024, os anunciantes de viagens devem aumentar seus gastos com campanhas pelo quarto ano consecutivo, chegando a um crescimento de +18,4% e US$ 8,23 bilhões investidos.  

Isso, aliado ao fato de que qualquer outro setor rastreado pelo relatório não alcançou este marco, mostra como é essencial ser assertivo em campanhas digitais. 

A Travel Media ajuda empresas de turismo a se comunicar com seus potenciais clientes através da mensagem correta, no momento ideal. E para te auxiliar nessa jornada, elaboramos um checklist completo com as melhores dicas do que fazer para suas campanhas decolarem. Confira! 

Imagem por freepik

O que é marketing de turismo? 

Antes de nos aprofundar no checklist para anunciantes do setor de turismo, vamos explicar o que é marketing de turismo. Marketing de turismo nada mais é que a aplicação de estratégias de marketing específicas para promover destinos turísticos, atrações, hotéis, restaurantes e outros serviços relacionados à indústria. 

Nesse sentido, o objetivo principal é inspirar as pessoas a visitar um lugar, se hospedar em um hotel, participar de atividades ou utilizar determinados serviços. Isso pode ser feito por meio de campanhas digitais, anúncios em redes sociais, marketing de conteúdo, vídeos, influenciadores e até campanhas offline.

Alguns dos principais elementos do marketing de turismo incluem:

1) Promoção de destinos: Criar campanhas para destacar os principais atrativos de uma cidade, país ou região.

2) Segmentação de público: Identificar e direcionar campanhas para diferentes tipos de turistas, como aventureiros, famílias, luxo, entre outros.

3) Experiência do consumidor: Enfatizar a experiência emocional e o valor intangível da viagem, não apenas os aspectos práticos.

4) Tecnologia: Aplicar ferramentas como realidade virtual, vídeos imersivos e/ou chatbots para criar uma experiência mais interativa e personalizada.

5) Sazonalidade e tendências: Adaptar as estratégias conforme a estação do ano ou eventos relevantes que podem impactar o turismo, como grandes shows, festivais ou tendências de viagem.

No contexto atual, onde a competição é acirrada e as expectativas dos viajantes são altas, o marketing de turismo se torna essencial para destacar uma marca ou destino da concorrência.

Dicas de ouro para quem trabalha com marketing de turismo 

Para se destacar em um mercado cada vez mais competitivo, as marcas de viagens devem seguir algumas dicas:

1 – Destaque a emoção

Primeiramente, e o mais importante, destaque a emoção nas suas estratégias. Afinal, viajar não é apenas uma atividade, mas sim uma experiência que toca os sentidos, desperta memórias e cria conexões emocionais profundas. 

Estudos mostram que 77% dos consumidores priorizam a experiência de viagem sobre o custo. Por isso, as marcas devem focar em mensagens que valorizem destinos e estadias únicas, conectando-se emocionalmente com os viajantes.

Ao destacar a emoção em suas campanhas, você não estará apenas vendendo um destino, mas sim uma promessa de felicidade, aventura, relaxamento ou qualquer outra emoção que seu público busque.

Como destacar a emoção em suas campanhas de marketing de turismo?

– Conte histórias: As histórias têm o poder de evocar emoções e criar conexões profundas com o público. Crie narrativas que transmitam a essência do seu destino e que façam as pessoas se imaginarem vivendo cada momento..

– Utilize imagens e vídeos de alta qualidade: As imagens e vídeos são ferramentas poderosas para transmitir emoções. Por isso, utilize fotos e vídeos que capturem a beleza natural, a cultura local e a atmosfera do seu destino.

– Crie experiências imersivas: Também permita que os seus clientes vivenciem uma prévia da experiência de viagem através de ferramentas interativas, como realidade virtual e realidade aumentada.

– Personalize a mensagem: Lembre-se que cada pessoa busca algo diferente em uma viagem. Logo, personalize suas mensagens para atender às necessidades e desejos específicos de cada segmento de mercado.

– Incentive a participação: Por fim, crie campanhas que incentivem os viajantes a compartilhar suas experiências nas redes sociais. Utilize hashtags e promoções para aumentar o alcance e engajamento da sua marca.

Imagem por freepik

2 – Mantenha o calendário atualizado 

Imagine um turista planejando suas férias. Ele busca por destinos que ofereçam algo especial e que o faça sentir-se único e conectado com o local. Nesse sentido, ao manter um calendário de eventos e promoções, você não apenas informa o turista sobre o que está acontecendo, mas também cria uma expectativa e o incentiva a escolher a sua empresa.

Por exemplo, os restaurantes próximos aos locais de shows da Taylor  Swift tiveram um aumento de 68% nas vendas, demonstrando o impacto de um bom direcionamento de público.

Como criar um calendário de eventos eficaz

1) Identifique os eventos importantes: Primeiramente, recomendamos que faça uma lista de todos os eventos relevantes para o seu destino, como feriados nacionais, festivais locais, eventos esportivos e culturais.

2) Analise o público-alvo: Em seguida, entenda quais são os interesses e as preferências do seu público-alvo. 

3) Crie um calendário visual: Utilize também um calendário visual para organizar todos os eventos e promoções, pois isso facilitará o planejamento do seu marketing de turismo.

4) Seja flexível: Imprevistos podem acontecer, por isso esteja preparado para adaptar o seu calendário de ações conforme necessário.

3 – Invista em tecnologia

A tecnologia transformou a forma como as pessoas planejam e vivenciam suas viagens. Hoje em dia, os turistas esperam experiências personalizadas, eficientes e conectadas. Para atender a essas expectativas e se destacar no mercado, os destinos e empresas do setor precisam investir em tecnologia.

Por que investir em tecnologia no marketing de turismo?

Primeiramente, porque a tecnologia permite coletar dados sobre os interesses e preferências dos turistas, permitindo criar experiências personalizadas e relevantes. Além disso, ela aumenta a eficiência do marketing de turismo, ao automatizar processos rotineiros, como check-in e check-outs. 

Exemplos de uso da tecnologia no turismo:

– Chatbots: Os chatbots podem responder a perguntas frequentes dos turistas, fazer reservas e fornecer informações personalizadas.

– Realidade virtual: Hotéis e destinos podem utilizar a realidade virtual para mostrar seus quartos, restaurantes e atrações aos clientes em potencial.

– Aplicativos de viagem: Aplicativos que oferecem mapas personalizados, sugestões de restaurantes e atividades, ou reservas online são sempre úteis.

– Análise de dados: As empresas de turismo podem utilizar dados para identificar as preferências dos turistas e criar pacotes personalizados.

4 – Ofereça programas de fidelidade

De acordo com dados do Travel Industry Outlook 2024, 55% dos adultos esperam que marcas de viagens ofereçam programas de fidelidade com pontos e recompensas. Afinal, incentivos exclusivos ajudam a aumentar a lealdade.

Exemplos de benefícios em programas de fidelidade:

– Descontos em futuras reservas: Ofereça descontos em futuras reservas para incentivar a repetição de compras.

– Upgrades: Faça upgrades de quartos ou serviços para clientes mais fiéis.

– Acesso exclusivo a eventos: Convide seus clientes mais fiéis para eventos exclusivos, como pré-estreias, workshops e degustações.

– Experiências personalizadas: Ofereça experiências personalizadas, como roteiros de viagem exclusivos ou presentes de aniversário. Faça seu cliente se sentir especial! 

– Parcerias com outras empresas: Ofereça parcerias com outras empresas para oferecer descontos e benefícios exclusivos.

5 – Aposte em formatos visuais

No setor turístico, as imagens e vídeos desempenham um papel fundamental na hora de inspirar e encantar os viajantes. A Travel Media Solutions entende a importância dos visuais e oferece soluções de mídia que levam suas campanhas a outro nível.

Isso acontece porque as imagens e vídeos evocam emoções de forma mais intensa, criando uma conexão mais profunda com o público e tornando a sua marca mais memorável.

– Facilidade de compreensão: As informações visuais são mais fáceis de entender e processar do que textos longos.

– Compartilhamento nas redes sociais: Conteúdos visuais são mais propensos a serem compartilhados e viralizados nas redes sociais, ampliando o alcance da sua campanha.

– Melhora do SEO: A otimização de imagens e vídeos para mecanismos de busca pode melhorar o posicionamento do seu site nos resultados de pesquisa.

Quais formatos visuais utilizar?

– Vídeos: Crie vídeos curtos e Reels para mostrar os melhores momentos do seu destino, como paisagens deslumbrantes, atividades emocionantes e a cultura local.

– Stories: Os stories do Instagram e Facebook são uma ótima forma de criar conteúdo mais informal e engajar com o seu público.

– Infográficos: Utilize infográficos para apresentar informações complexas de forma clara e visualmente atraente.

– Fotografias de alta qualidade: Invista em fotografias profissionais para mostrar a beleza do seu destino em todos os seus detalhes.

Foto de Porapak Apichodilok no Pexels

Como a Travel Media pode ajudar anunciantes que trabalham com marketing de turismo?

A Travel Media é um hub de mídia especializado em publicidade para o setor de turismo. Oferecemos as melhores soluções digitais, conectando marcas parceiras a milhões de viajantes exclusivos e segmentados. Entre os nossos serviços estão anúncios de display nos principais veículos do setor e ações offline. Trabalhamos para oferecer a melhor experiência aos nossos clientes e aumentar o reconhecimento de marca com a comunicação adequada no momento ideal. 

Quer entender melhor como trabalhamos? Clique aqui para falar conosco! 

A decisão do Google de manter os cookies de terceiros sacudiu o mundo digital e trouxe novas incertezas para o setor de turismo. Após anos de debates e planos para eliminar esses rastreadores, a gigante da tecnologia decidiu dar um passo para trás. Mas o que isso significa para as empresas que querem alcançar viajantes?

É sobre isto que este artigo da Travel Media irá abordar. Explorando o que grandes figuras do setor pensam a respeito desta decisão e como o mercado deve atuar daqui para frente. Confira! 

Mas o que são os cookies de terceiros? 

Os cookies são pequenos arquivos de texto que os sites armazenam em seu computador ou dispositivo móvel. Eles servem como uma espécie de memória, permitindo que o site “lembre” de suas preferências e ações anteriores.

No mundo da publicidade, os cookies desempenham um papel fundamental, principalmente quando falamos na personalização de anúncios. Visto que, ao coletar informações sobre como cada um age na internet, é possível programar ações mais estratégicas e certeiras.

Além disso, os cookies permitem que as empresas “persigam” os usuários com anúncios de remarketing depois que eles deixam um site. Por exemplo, se você adicionou um produto ao carrinho de compras, mas não finalizou a compra, você verá um anúncio desse produto em outros sites. Tudo isso, com o intuito de te fazer finalizar a compra.

Vale salientar que os cookies podem ser primários, onde os dados são coletados pelo site que você está visitando diretamente. Contudo, também podem ser cookies de terceiros, que são os dados coletados por um site diferente daquele que você está visitando. Normalmente este tipo de cookie é coletado por um serviço de publicidade ou de análise, como o próprio Google.

Foto: Nathana Rebouças no Unsplash

Por que o Google decidiu manter os cookies de terceiros? 

Antes de mais nada, é importante você saber que a decisão do Google de manter os cookies de terceiros, após anos de planos para eliminá-los, foi influenciada por diversos fatores complexos. 

Primeiramente, pois a eliminação por completo dos cookies de terceiros envolveria uma mudança radical em toda a indústria de publicidade digital. Ou seja, a transição para novas tecnologias de rastreamento seria um processo longo e complexo, exigindo um esforço significativo de todos os envolvidos, desde empresas de tecnologia até anunciantes e publishers.

Além disso, a remoção deste tipo de cookie teria um impacto significativo nos negócios de muitas empresas, especialmente aquelas que dependem da publicidade online para gerar receita. Visto que a perda de dados precisos para segmentação de anúncios poderia levar a uma diminuição na eficácia das campanhas e, consequentemente, a uma perda de receita.

Com isso em perspectiva, a indústria publicitária exerceu forte pressão sobre o Google para manter os cookies de terceiros, argumentando que eles são essenciais para o funcionamento do ecossistema de publicidade digital.

E embora o objetivo inicial fosse aumentar a privacidade dos usuários, o Google reconheceu que a eliminação completa dos cookies de terceiros poderia levar a outras formas de rastreamento, menos transparentes e mais difíceis de controlar. Além disso, com a forte pressão do setor publicitário, foi identificado que as alternativas propostas para os cookies de terceiros ainda não estavam maduras o suficiente para serem amplamente adotadas.

Em vez de eliminar os cookies de terceiros, o Google optou por uma abordagem mais gradual

Apesar do aviso da continuidade, a empresa continua comprometida com a privacidade dos usuários. Então, a busca desenvolver novas tecnologias que permitam a coleta de dados de forma mais transparente e controlada está mais ativa que nunca.  

Agora, o Google está oferecendo aos usuários mais controle sobre seus dados, permitindo que eles escolham como suas informações são utilizadas. Além disso, continua trabalhando em parceria com outras empresas e órgãos reguladores para desenvolver soluções que equilibrem a privacidade dos usuários e o mercado.

O que a decisão do Google sobre cookies de terceiros significa para os profissionais de turismo?

Como mencionamos anteriormente, os cookies de terceiros permitem que as empresas rastreiem e segmentem anúncios para consumidores de outros sites. Quando falamos no setor de turismo, a Expedia pode, por exemplo, enviar um anúncio a clientes em potencial quando os vê comprando bagagem na Amazon. Ou, ainda, o Hilton pode oferecer estadias com desconto a pessoas que visitam sites de seus concorrentes diretos. 

Seth Borko, chefe da Skift Research, disse que a decisão do Google de manter o uso de cookies de terceiros ajudará anunciantes de viagens menores, porque empresas maiores já estavam desenvolvendo maneiras de usar melhor seus próprios dados primários para rastrear consumidores no caso de os recursos de cookies desaparecerem.

“Acho que essa mudança chega tarde demais para fazer a diferença”, disse Borko. “Grandes empresas gastaram muito tempo, dinheiro e energia investindo em estratégias de dados primários e provavelmente é tarde demais para colocar esse gênio de volta na garrafa, não importa o que o Google faça ou não faça. Dados primários são realmente poderosos e podem ser usados ​​para coisas como treinar modelos de IA e criar ofertas personalizadas e experiências digitais.”

Em uma matéria da Skift, outros grandes nomes do setor comentaram a respeito da decisão do Google. Amber Carpenter, vice-presidente sênior de produtos e marketing da administradora de imóveis para aluguel de férias Vtrips , não vê a reversão do Google como algo muito impactante para as marcas de viagens.

“As leis de privacidade que exigem que os consumidores tenham uma escolha sobre o rastreamento de cookies. Ou seja, significa que equipes experientes ainda precisarão implementar uma solução própria e modelagem de dados para obter uma imagem holística do comportamento do consumidor, conversão e ROI”, disse Carpenter.

Foto: Solen Feyissa no Unsplash

O que as empresas de turismo devem fazer?

A decisão do Google de adiar a eliminação completa dos cookies de terceiros trouxe um alívio temporário para o setor de turismo, mas não é uma solução definitiva. As empresas precisam se adaptar a um cenário cada vez mais dinâmico, onde a privacidade dos dados é cada vez mais importante.

Por isso, é essencial contar com parceiros para fazer com que isso aconteça da melhor forma possível. 

Ao anunciar com a Travel Media, por exemplo, você tem a sua marca divulgada nos principais veículos do setor de turismo. Tais como: Decolar, Melhores Destinos, ViajaNet, GRU Airport, Rappi Travel e Climatempo. Parceiros estes que usam cookies primários para direcionar anúncios estratégicos e com a mensagem ideal para cada tipo de cliente. 

Diversas soluções de mídia estão disponíveis para a sua marca utilizar da forma que mais se adequar a sua estratégia publicitária sem depender, diretamente, dos cookies de terceiros.  Atuamos para aumentar o seu brand awareness e oferecer resultados tangíveis. Clique aqui e entre em contato conosco e descubra como a Travel Media pode impulsionar seus resultados.

No competitivo mundo do turismo, se destacar entre a multidão pode ser um desafio, é então que entra em jogo uma campanha publicitária bem elaborada. Mas como criar uma campanha que realmente gere resultados?

Neste artigo, vamos te guiar pelas etapas essenciais para construir uma campanha publicitária eficaz nos principais veículos dos setores de turismo e entretenimento: Decolar, Melhores Destinos, Rappi Travel, ViajaNet e GRU Airport, além de Sympla e Climatempo. E o melhor: tudo com o apoio da Travel Media e das nossas soluções de mídia personalizadas, que garantem o sucesso da sua campanha.

Foto: vectorjuice no Freepik

Entenda as tendências antes de construir uma campanha publicitária eficaz 

No mundo dinâmico do marketing, as tendências mudam a cada dia. Para se destacar nesse cenário e criar campanhas publicitárias eficazes, é fundamental estar à frente da curva e entender o que motiva e inspira seu público-alvo.

 É por isso que é essencial ter um bom conhecimento das tendências do setor de turismo para 2024 — na sua região e em todo o mundo — porque cada mudança pode impactar o sucesso da sua campanha publicitária de forma significativa. 

Por exemplo, uma das fortes tendências para este ano é que os turistas façam mais viagens internacionais e que essas viagens sejam mais flexíveis e sustentáveis. Ou seja, que os pacotes de viagens ofereçam a possibilidade de remarcação de datas e cancelamentos sem multas exageradas. E, ao mesmo tempo, disponibilizem hospedagens em locais onde a preocupação com a natureza e o meio ambiente se faça presente. 

A seguir, iremos listar alguns pontos importantes que você precisa considerar ao planejar sua campanha e os diversos formatos disponíveis para investir e explorar. 

O que fazer para criar uma campanha publicitária eficaz?

1. Defina seu público-alvo e seus objetivos

Antes de começar a criar anúncios, é crucial entender quem você quer alcançar com sua campanha. Quem é o seu público-alvo? Quais são seus interesses, necessidades e orçamento? Definir seu público te ajudará a direcionar suas mensagens e escolher os veículos mais adequados para a sua campanha.

Sabendo com quem você quer se comunicar será mais fácil trazer a personalização para os seus anúncios. A personalização é a chave para o sucesso de campanhas online, principalmente por conta da grande concorrência fazendo o mesmo. 

Além disso, conhecendo o seu público será mais fácil entender qual o tipo de mídia que se deseja investir. Por exemplo, a Geração Z em específico (1995 a 2010) estão mais acostumados com conteúdos em vídeo estilo TikTok (de no máximo 90 segundos).

De acordo com uma pesquisa da Decolar, 95% dos viajantes da América Latina entram nos sites do Grupo Decolar para pesquisar sobre sua próxima viagem, antes de comprá-la efetivamente. Isso mostra o quanto pessoas que acessam os sites dos veículos parceiros da Travel Media são engajados e mais propensos a compra. Além disso, essa mesma pesquisa informa que somente 8% dos viajantes já tem um hotel definido, o restante acaba optando pelas sugestões de hospedagem fornecidas pela OTA. 

Também é importante que você saiba quais são seus objetivos com sua campanha publicitária. Por exemplo, você quer mais reservas para o seu hotel? Mais visibilidade para a marca? Aumentar o engajamento nas redes sociais? Saber isso te permitirá acompanhar o desempenho da sua campanha e fazer ajustes ao longo do caminho. Isso sem falar que ao saber qual é o seu objetivo será mais fácil se adaptar aos interesses dele, bem como às novas tecnologias e formatos digitais. 

Foto: storyset no Freepik

2. Crie conteúdo atraente e envolvente

Em um mar de anúncios e mensagens, destacar-se na indústria de turismo e entretenimento exige mais do que belas fotos e frases de efeito. É preciso conquistar o coração e a mente do seu público-alvo com conteúdo relevante, autêntico e engajador. Mas como criar esse conteúdo irresistível?

Nossa dica principal é: use o poder da história! Ou seja, conte histórias autênticas, destacando o que torna a sua marca especial e o motivo para que o cliente em potencial a escolha entre tantas. Para isso você pode criar uma campanha publicitária com imagens e vídeos de alta qualidade para conquistar novos clientes. 

3. Escolha os canais de mídia certos

No mundo dinâmico da publicidade, a escolha dos canais de comunicação certos é crucial para o sucesso de qualquer campanha. É como ter um mapa do tesouro: cada canal representa um caminho que te leva ao seu público-alvo, e a escolha do caminho certo faz toda a diferença. 

Existem infinitos canais e veículos para você explorar. Aqui na Travel Media temos mais de 10 soluções de mídia disponíveis, e trabalhamos com elas de forma personalizada para atender cada cliente de forma individualizada e atingir os seus objetivos.

Para isso, trabalhamos com veículos de renome dos setores de turismo e entretenimento, onde cada um tem uma segmentação diferente. Assim, podemos conversar com pessoas que estão em diversas etapas do funil de compra da forma certa e com a mensagem adequada. Essa comunicação de canais e formatos também possibilita falar com um público mais amplo e forma mais eficaz! 

Com planejamento estratégico, criatividade e as ferramentas certas, você estará no caminho certo para escolher os canais de comunicação que te levarão ao topo do sucesso!

4. Otimize suas campanhas para conversão

Configure seus anúncios para que direcionem o tráfego para o seu site ou página de reservas. Para isso, você pode utilizar ferramentas de rastreamento para monitorar o desempenho de suas campanhas e fazer ajustes conforme necessário.

5. Acompanhe os resultados e faça ajustes:

A análise de dados é a chave para otimizar suas campanhas publicitárias e alcançar o máximo de conversões. Através dela, você obtém insights valiosos sobre o comportamento do seu público, a performance das suas campanhas e o que funciona e o que não funciona.

Aqui na Travel Media trabalhamos com envios de relatórios regulares para que você sempre saiba o que está acontecendo com as suas campanhas. Com relatórios você pode: 

• Monitorar o desempenho das campanhas: acompanhe métricas como taxa de cliques (CTR), taxa de conversão (CR) e custo por conversão (CPA) para avaliar a eficiência de seus anúncios.
• Descobrir tendências e padrões: analise os dados para identificar tendências no comportamento do público e tomar decisões data-driven.
• Medir o ROI das suas campanhas: Calcule o retorno sobre investimento (ROI) das suas campanhas para determinar se elas estão gerando lucro.

DICA: Para sua campanha, mapeie metas SMART: específicas, mensuráveis, acionáveis, realistas, oportunas. Manter cada um deles em mente o ajudará a construir uma estratégia sólida desde o início e fornecerá uma referência valiosa sobre o que você deseja alcançar ao longo do ano. 

Foto: talha khalil no Pixabay

Encontre a solução de mídia certa para a sua empresa com a Travel Media 

A vantagem de nossas soluções é que elas podem ajudar a expandir seu alcance por meio de vários canais, desde mídias sociais e web, até dispositivos móveis, vídeos e ações offline em salas vips do maior aeroporto do Brasil. 

Com a Travel Media, você pode aumentar o reconhecimento da sua marca e garantir que ela seja lembrada por clientes potenciais onde quer que eles façam pesquisas e reservas. 

A Travel Media é especialista em publicidade para empresas que têm como público-alvo pessoas que acessam os sites das nossas marcas parceiras:  Decolar, Melhores Destinos, Rappi Travel, ViajaNet, Sympla e Climatempo. Além disso, também é possível se comunicar com viajantes de alto padrão que passam diariamente por duas salas vips do Aeroporto de Guarulhos. 

Para isso, oferecemos uma variedade de soluções de publicidade para marcas de viagens e entretenimento, incluindo:

– Anúncios de display;
– E-mail marketing;
– Push notifications;
– Landing pages;
– Retargeting;
– Social media;
– Envelopamento de sites;
– Vídeos;
– Background app;
– Publieditoriais;
– Coleções customizadas;
– Sampling;
– Distribuição de folhetos;
– Muito mais. 

Com a Travel Media ao seu lado, você pode ter certeza de que sua campanha publicitária será um sucesso. Entre em contato conosco hoje mesmo para saber mais sobre como podemos te ajudar a alcançar seus objetivos de marketing.