Publicidade para turismo em 2025: Tendências que vão guiar o setor

A publicidade para turismo está em constante evolução, e 2025 promete trazer mudanças significativas para as marcas que desejam se destacar neste setor. Isso porque a jornada do consumidor está cada vez mais complexa, influenciada por experiências personalizadas e tecnologias emergentes.

Aqui na Travel Media, somos especialistas em soluções de mídia para o setor de turismo e estamos atentos ao mercado para garantir que nossos clientes aproveitem ao máximo as novas oportunidades. Neste artigo, vamos explorar as principais tendências de publicidade para turismo em 2025 e como elas impactam o ramo de viagens e hotelaria.

publicidade para turismo em 2025

Tendências de publicidade para turismo em 2025

Uma pesquisa realizada pela Nexus para o Ministério do Turismo revelou que 35% dos brasileiros pretendem viajar durante o primeiro semestre de 2025. As regiões Nordeste (53%) e Sudeste (37%) lideram as preferências, enquanto sol e praia são os principais atrativos (54%), seguidos por ecoturismo (10%) e saúde e bem-estar (5%).

Apesar disso, a falta de condições financeiras é o principal obstáculo para 44% dos brasileiros que não irão viajar no período. E apenas 15% deles têm planos de lazer para os próximos 12 meses, evidenciando a necessidade de estratégias que promovam viagens em períodos alternativos e acessíveis.

Em 2024, os gigantes Airbnb, Booking Holdings, Expedia Group e Trip.com Group destinaram juntos US$ 17,8 bilhões em marketing, mostrando a força e a competitividade do setor. Para empresas que buscam alcançar o público viajante, essa é a hora de agir!

A Travel Media oferece soluções de mídia e publicidade nos principais players do turismo digital: Decolar, Melhores Destinos, ViajaNet e muitos outros. Aproveite o momento de alto investimento e posicione sua marca em destaque no mercado de viagens. Agende uma consultoria conosco e descubra como podemos impulsionar seus resultados!

A seguir, confira as principais tendências que irão marcar o ano de 2025!

1. Viagem de curta duração e turismo de proximidade

Influenciado, principalmente, pela falta de condições financeiras dos viajantes, o ano de 2025 será marcado por viagens curtas e próximas do destino de partida. Essa mudança de comportamento reflete o desejo dos viajantes por experiências autênticas e convenientes, sem a necessidade de longos deslocamentos ou grandes investimentos.

O que impulsiona essa tendência?

Busca por praticidade: A rotina agitada e a falta de tempo livre levam os viajantes a optar por escapadas rápidas, aproveitando feriados prolongados ou fins de semana para relaxar e explorar novos lugares.
Valorização do local: Além disso, o turismo de proximidade permite redescobrir a beleza e a riqueza cultural da própria região, valorizando os pequenos negócios e a economia local.
Flexibilidade: Viagens de curta duração também oferecem maior flexibilidade na hora de planejar e reservar, permitindo adaptações de última hora e roteiros personalizados.

A Travel Media pode ajudar sua empresa a se destacar nesse cenário, criando campanhas de marketing digital que valorizem sua marca e se conecte diretamente com o seu público-alvo.

2. Digitalização, experiências interativas e a busca por áudio/visual

Em 2025 a digitalização se consolida como pilar essencial do turismo, impulsionada pela busca dos consumidores por experiências personalizadas, interativas e acessíveis. Para atrair esse público exigente, empresas do setor devem investir em:

Experiências digitais imersivas

Tours virtuais que permitam exploram destinos e instalações antes da reserva, oferecendo uma prévia da experiência.
Lives promocionais para apresentar ofertas exclusivas e respondendo a dúvidas, criando um senso de proximidade.
Campanhas em redes sociais, como TikTok e Instagram, para alcançar um público amplo e engajado através do conteúdo visual e interativo.
Inteligência Artificial (IA) para personalizar o atendimento e os pacotes de viagem, oferecendo experiências sob medida através de chatbots e recomendações baseadas em preferências. Um bom exemplo para esse ponto é que a parceria entre a Booking e a OpenAI, resultou no “AI Trip Planner” e demonstra o potencial da IA para aprimorar o planejamento de viagens.

WhatsApp para enviar ofertas de última hora, confirmações de reserva e informações sobre roteiros, aproveitando sua popularidade no Brasil.
Busca por voz para se adapatar ao uso crescente de assistentes, como Siri e Alexa. Além disso, conteúdos em áudio, como podcasts, ganham relevância.

Busca visual através de imagens otimizadas e conteúdo interativo, como vídeos 360°, para engajar o viajante. Parcerias com plataformas como Google Lens ampliam o alcance.

3. Expansão do marketing imersivo (AR e VR)

A expansão do marketing imersivo com AR e VR redefine a experiência turística. As marcas agora criam vivências únicas, transportando viajantes a destinos virtuais e permitindo a visualização de produtos antes da compra.

Benefícios do marketing imersivo:

Criação de ambientes 360°, interativos e sensoriais.
Simulação da realidade de hotéis, museus e destinos.
Visualização de produtos antes da compra.
Criação de campanhas imersivas que engajam emocionalmente.

Exemplos:

Tours virtuais de hotéis e museus.
Visualização de acomodações com AR.
Exploração de destinos com VR.

Imagem de rawpixel.com no Freepik

4. O poder do marketing de influenciadores autênticos

O marketing de influenciadores autênticos emergiu como uma força dominante na publicidade para turismo em 2025. A autenticidade, nesse contexto, transcende a mera promoção de produtos ou serviços; ela se baseia na construção de conexões genuínas com o público.

A importância da autenticidade

Confiança e credibilidade: Primeiramente porque influenciadores autênticos constroem um relacionamento de confiança com seus seguidores ao longo do tempo. E quando recomendam um destino ou experiência, essa confiança é transferida para a marca.
Engajamento genuíno:
- Esses influenciadores tendem a conhecer melhor o seu público e acabam criando um conteúdo relevante para eles. Isso permite que os seguidores se identifiquem com as experiências compartilhadas, aumentando o impacto da mensagem.

Em outras palavras, o marketing de influenciadores autênticos é uma ferramenta poderosa de publicidade para turismo. Ao priorizar a autenticidade, as marcas podem aumentar a confiança, o engajamento e a relevância de suas campanhas.

5. Sustentabilidade e publicidade para turismo consciente

A sustentabilidade e a publicidade para turismo consciente representam uma mudança fundamental em como o setor deve se comportar em 2025. Primeiramente, precisamos falar que a crescente conscientização sobre as mudanças climáticas e o impacto ambiental do turismo está impulsionando os viajantes a buscar opções mais responsáveis.

E nesse contexto, a sustentabilidade no turismo se baseia em pilares sólidos. Por exemplo, a responsabilidade ambiental exige a redução da camada de carbono e a conservação da natureza. Por outro lado, a responsabilidade social se manifesta no apoio às comunidades locais e no respeito à cultura.

Então, práticas como a promoção do ecoturismo, o incentivo a viagens de transporte sustentável, o apoio a estabelecimentos que adotam práticas responsáveis e a criação de roteiros que valorizam a cultura local são exemplos de como o setor pode integrar a sustentabilidade em suas estratégias.

6. Segmentação com redes de mídia de varejo

As redes de mídia de varejo também estão transformando a comunicação entre marcas e consumidores, e o setor de turismo não é exceção. É importante destacar que essa transformação ocorre através da utilização de dados de primeira parte, coletados diretamente dos consumidores durante suas interações com o varejista.

Com base nesses dados, é possível realizar uma segmentação precisa do público-alvo. Dessa forma, a segmentação permite a criação de campanhas publicitárias altamente personalizadas, com mensagens e ofertas relevantes para cada segmento, resultando em maior taxa de conversão e melhor retorno sobre o investimento (ROI).

No que diz respeito ao setor de turismo, essa tecnologia possibilita direcionar ofertas específicas para clientes em diferentes estágios da jornada de compra. Por exemplo, descontos para quem abandonou o carrinho ou conteúdos que destacam as vantagens de um destino específico.

Além disso, as redes de mídia de varejo podem ser utilizadas para promover destinos turísticos, exibindo anúncios relevantes para quem demonstrou interesse em viagens para aquela região, e para fidelizar clientes, oferecendo ofertas exclusivas e conteúdo relevante para quem já viajou com a agência.

Por fim, a personalização das campanhas proporciona uma experiência mais relevante e agradável para o consumidor, enquanto a segmentação precisa otimizar o ROI, reduzindo o desperdício de recursos.

A Travel Media oferece soluções de retail media que permitem direcionar ofertas personalizadas para o público certo, no momento ideal.

Imagem por freepik

O futuro da publicidade para turismo: Travel Media como sua parceira estratégica

Diante de um cenário turístico em constante transformação, a publicidade para turismo exige estratégias inovadoras e adaptáveis. As tendências que exploramos, desde a imersão no metaverso até a valorização do turismo consciente, revelam um viajante cada vez mais exigente e conectado.

A Travel Media se posiciona como parceira estratégica para empresas que buscam se destacar no mercado.

Oferecemos soluções completas em mídia, desde a criação de conteúdo personalizado até a implementação de campanhas digitais de alta performance.
Compreendemos a importância da segmentação precisa e da utilização de dados para otimizar o retorno sobre o investimento.
Acreditamos no poder do marketing de influenciadores autênticos e na importância da sustentabilidade, integrando esses valores em todas as nossas ações.

Entre em contato conosco e descubra como podemos ajudar sua empresa a alcançar seus objetivos de marketing no setor de turismo!